見えない代償：「無料」の本当のコスト（2026年）

両社自身の決算に見るビジネスモデル

Truecaller（ナスダック・ストックホルム上場）と、Whoscallを運営するGogolook（台湾証券取引所上場）は、このカテゴリーで監査済み決算を公表している唯一の2社です。推定でもリークでもなく、それぞれの証券市場規制当局に提出された公式財務報告書です。

19億1,220万SEK Truecallerの2025年通期純売上高（約1億7,000万ユーロ）。サブスクリプションに押されて広告の比率は縮小しているものの（2025年第4四半期の広告収益は定額為替ベースで前年比-22％）、広告は依然として最大の収益項目です。 Truecaller AB、2025年通期決算報告書（公式監査済み報告書）

NT$10億5,000万 Gogolook（Whoscall）の2025年連結売上高。注目すべきは、Truecallerとは異なり、この会計年度ではサブスクリプション収益（NT$3億3,390万）がすでに広告収益（NT$3億3,230万）をわずかに上回っている点です。 Gogolook Co., Ltd.、2025年連結財務諸表（公式監査済み報告書）

ここでは、この2社が自ら公表している内容のみを取り上げています。このカテゴリーの他のプレイヤーは同等の決算を公表していません — これは判断ではなく事実です。

それが具体的にどれほどの価値か

広告がサービスの資金源であることが分かったところで、次の疑問は単純です。無料ユーザーの注意とデータは、業界にとってどれほどの価値があるのでしょうか。

約2 SEK／年

Truecallerの広告収益が月間アクティブユーザー1人あたりにもたらす金額。2025年第4四半期を年換算した数値に基づく（広告収益2億5,520万SEK ÷ 月間アクティブユーザー4億5,420万人 × 4四半期 — 単一四半期に基づく推定値であり、概算として捉えるべき数字）。

Truecaller AB「2025年通期決算報告書」に基づく独自計算

約263ドル／年

これは全業種を通じて、ある個人のデータがオンライン広告業界全体にとってどれほどの価値があるかの推計値です — 最初にそれを収集するアプリだけでなく。上記の数字との差は、ユーザーの目の届かない下流で何が起きているかを物語っています。

Proton「What's your data really worth?」（2025年）

あなたの知人は何も同意していません

このカテゴリーで最も文書化されている仕組みは広告ではなく、連絡先リストのコピーです。誰かがこの種のアプリをインストールすると、その知人の名前と電話番号がそのサービスのデータベースにアップロードされることが多く、その人たち自身は何もインストールしておらず、何も同意していません。

これは仮説ではありません。トルコの個人情報保護規制当局（KVKK）は2017年12月21日、「ディレクトリサービス」型アプリにおいてまさにこの仕組みを認定する原則決定（No.2017/61）を下しました。この決定は、トルコの電気通信当局（BTK）の要請により、Getcontactを含む70個の同種アプリに対し3年3か月にわたる司法上のブロックへとつながりました。別途、ナイジェリアの規制当局（NITDA）も2019年、Truecallerの「Enhanced Search」機能について、同じ理由 — アプリを一度もインストールしていない人物の番号が第三者によって検索可能になっていること — で調査を開始しています。

二重の支払い

広告で収益化された無料アプリでは、請求額は「0円」で終わりません。それは2つに分かれており、インストール時に見えるのはそのうちの半分だけです。

見えるもの

表示価格0円

プレミアム版（Truecallerの例）有料、広告なし

見えないもの

目にする広告継続的

第三者と共有されるデータアプリによる、下記の表を参照

あなたの知人の連絡先情報含まれる可能性あり

各社自身が申告している内容

すべてのAndroidアプリは、Google Play上で開発者自身が記入する「データセーフティ」ページを公開しています。以下は、2026年7月25日時点で取得した、このカテゴリーで最もインストールされている5つのアプリの申告内容です。

公式申告	Truecaller	Whoscall	CallApp	Getcontact	Hiya	Egidio*
第三者とのデータ共有	はい	はい	はい	はい	はい	広告目的なし
連絡先の収集	はい	はい	はい	はい	はい	いいえ
位置情報の収集	あり（おおよそ＋正確）	—	あり（おおよそ＋正確）	—	—	いいえ
音声の収集	はい	—	—	はい	—	いいえ
SMS／メッセージ内容の第三者への共有	—	はい	—	—	—	いいえ
転送時のデータ暗号化	はい	はい	いいえ	はい	はい	はい
転送時の安全な接続	はい	はい	いいえ	はい	はい	はい

出典：Google Playの公式「データセーフティ」ページ、2026年7月25日時点で取得 — Truecaller・Whoscall・CallApp・Getcontact・Hiya。*Egidio列：Google Playへの掲載前に、検出エンジンの直接確認により検証済み（100％ローカル処理、検出コードパスにネットワークアクセスなし） — 公開後、正式な申告ページとして再取得予定。

この表が示すこと、示さないこと。これらのページは自己申告制です。各開発者が自ら記入し、Googleは各ページで「後で更新される場合がある」と明記しています。ここでは解釈を加えず、書かれている内容だけをそのまま報告しています。Googleが使う正確な言葉は「共有」であり、私たちはそれを決して「販売」に置き換えません。

Egidioが構造的に異なる理由

Egidioの検出エンジンは完全に端末上で動作します。通話・メッセージのいかなる内容も、他所で分析されるために端末から出ることはありません — これはいつか変わりうる方針ではなく、アーキテクチャそのものです。検出モジュールにはそもそもネットワークアクセスがありません。

したがって価格は、埋め合わせるべき第三者の広告モデルを賄うものではありません。サービスそのものを賄うだけです、以上です。これは業界の他社とは逆の非対称性です。「無料」がしばしば「どこか別のところで賄われている」ことを意味するのに対し、Egidioでは価格そのものが、他に賄うべきものが何もないことの証明なのです。

よくある質問

なぜほとんどの通話フィルタリングアプリは無料なのですか？

広告モデルがサービスの資金源になっているためです。このカテゴリーの主要2社は上場しており、決算を公表しています。両社とも広告が売上のかなりの部分を占めています。これは非難ではなく、両社自身の財務報告書に記載されている事実です。

これらのアプリは私のデータを販売していますか？

調査対象の5つのアプリそれぞれについて、Google Playの公式「データセーフティ」ページには、少なくとも1つのデータカテゴリーを第三者と共有していること、そして例外なく連絡先を収集していることが明記されています。Googleが使う正確な言葉は「共有」であり「販売」ではありません。私たちもその言葉をそのまま使います。

アプリを一度もインストールしていない知人が、なぜデータベースに登録されうるのですか？

アプリの利用者が連絡先リストをアップロードすることによってです。この仕組みはトルコの規制当局（KVKK）が2017年12月21日付の決定（No.2017/61）で明確に文書化しており、この決定はGetcontactを含む70個の同種アプリに対する司法上のブロックにつながりました。ナイジェリアの規制当局も、Truecallerの「Enhanced Search」機能について同様の理由で調査を行っています。

他社アプリが無料なのにEgidioの価格は妥当ですか？

この価格はサービスそのものを賄うものであり、第三者の広告モデルを賄うものではありません。Egidioの検出エンジンは100％端末上で動作し、通話・メッセージの内容をどこにも送信せず、連絡先も収集せず、広告主とも一切共有しません。